Lätt est une maison de prêt-à-porter suédoise installée à Stockholm, qui réinterprète le tailoring à travers des silhouettes structurées, des matières fluides et une approche contemporaine du luxe scandinave.
Identité visuelle
date du projet
septembre 2026
secteur
Prêt-à-porter premium
détails accompagnement
Stratégie de marque Identité visuelle
Contexte & enjeu
Lätt est une marque de prêt-à-porter suédoise imaginée à Södermalm, Stockholm, qui réinterprète le tailoring à travers des silhouettes structurées et des matières fluides. Le défi : construire une identité visuelle haut de gamme, fidèle à l'esthétique minimaliste scandinave. Le tout en s'éloignant des codes parfois trop rigides et impersonnels du luxe traditionnel.
Réponse stratégique
Le positionnement de Lätt repose sur une vision plus libre et contemporaine de l'élégance. La marque associe la précision du tailoring à une approche plus douce, dans laquelle la qualité des coupes et des matières prime sur les signes ostentatoires du luxe.
La stratégie de marque vise ainsi à construire un univers premium, reconnaissable et intemporel, capable de séduire une clientèle sensible au design, à l'artisanat et à une mode plus discrète.
Direction créative
La direction artistique joue sur le contraste entre structure et légèreté, à l'image des collections de Lätt. Le logotype manuscrit apporte une dimension spontanée et humaine qui rompt avec les typographies traditionnellement associées aux maisons de luxe. Une palette de gris, de blanc cassé et de bleu pâle accompagne un univers photographique centré sur les silhouettes, les matières et leurs textures.
Cette approche se prolonge sur les supports imprimés, où les superpositions et la transparence des papiers viennent traduire visuellement la fluidité des vêtements.
Résultats
Le projet aboutit à une identité de marque complète pensée pour accompagner Lätt sur l'ensemble de ses points de contact. Du logotype aux supports imprimés, chaque élément reprend les mêmes principes de sobriété, de texture et de contraste pour construire un univers cohérent.
L'identité permet ainsi à cette maison de mode fictive d'affirmer sa propre interprétation du luxe scandinave, entre héritage du tailoring et mode contemporaine.
