Lila Beauté est un institut bruxellois spécialisé dans les soins du visage manuels et naturels. Le défi : repositionner la marque autour de son expertise, et construire une communication plus claire, cohérente et premium sur Instagram.
Identité visuelle
date du projet
juillet 2026
secteur
Beauté & esthétique
détails accompagnement
Stratégie de marque Identité visuelle Kit Instagram
Contexte & enjeu
Lila Beauté est un institut situé à Bruxelles qui fait évoluer son positionnement autour d’une expertise plus spécifique : les soins du visage manuels et naturels, notamment le Sculptural Face Lifting et le Kobido.
L’enjeu était d’accompagner cette évolution avec une image et une communication capables de mieux traduire la précision des soins, l’expertise développée par l’institut et son approche humaine. L'idée est aussi de sortir d’une communication trop centrée sur une succession de prestations.
Réponse stratégique
Le travail a consisté à recentrer la marque autour d’une idée forte : révéler sans transformer. Plutôt que de faire des techniques utilisées le cœur du discours, la stratégie met davantage en avant les bénéfices recherchés, l’expérience proposée et l’expertise manuelle de Lila Beauté.
Cette réflexion a ensuite été prolongée sur Instagram à travers un audit, un benchmark, une ligne éditoriale, des piliers de contenu et des formats pensés pour développer à la fois la visibilité, la pédagogie, la confiance et la prise de rendez-vous.
Direction créative
La direction artistique traduit un équilibre entre expertise, douceur et sophistication. L’univers visuel adopte une esthétique féminine et premium sans devenir froide ou inaccessible, avec une approche plus naturelle, sensorielle et rassurante.
Sur les réseaux sociaux, les templates prolongent cette identité avec des compositions structurées pour être reconnaissables mais assez flexibles pour accueillir aussi bien des contenus pédagogiques, des résultats, des témoignages que des moments plus humains liés à l’institut.
Résultats
Le projet aboutit à un univers de marque beaucoup plus structuré, capable d’accompagner Lila Beauté dans son repositionnement et ses prochaines évolutions. La communication dispose désormais d’un cadre clair pour valoriser les soins, transmettre l’expertise de l’institut et créer une présence plus cohérente sur les réseaux sociaux.
Ce système est également pensé pour s’étendre à de nouveaux points de contact notamment les futurs packagings d’une gamme de produits actuellement en développement.
