Madeleine Therapeutics est une biotech spécialisée en immunologie et dans le développement de nouvelles approches thérapeutiques contre les maladies auto-immunes. Le défi : traduire un univers scientifique complexe dans une identité crédible, contemporaine et accessible à des publics exigeants.
Identité visuelle
date du projet
mars 2026
secteur
Biotechnologie
détails accompagnement
Stratégie de marque Identité visuelle Site vitrine
Contexte & enjeu
Madeleine Therapeutics est une entreprise de biotechnologie spécialisée en immunologie et dans le développement de nouvelles approches thérapeutiques pour les maladies auto-immunes.
Pour une biotech émergente, l’identité devait immédiatement installer un niveau de crédibilité suffisant auprès de publics particulièrement exigeants (médecins, investisseurs et acteurs de l’industrie pharmaceutique). Elle devait également rendre un univers scientifique complexe plus accessible et plus identifiable.
Réponse stratégique
La stratégie de marque a été construite autour de quatre dimensions complémentaires : innovation scientifique, rigueur, agilité et impact pour les patients. L’objectif n’était pas de reproduire les codes très institutionnels des grands groupes pharmaceutiques mais de faire émerger une biotech experte et ambitieuse, avec une personnalité plus contemporaine.
Le travail de branding a ainsi permis de poser un langage de marque expert mais accessible, avant de prolonger cette réflexion dans l’identité visuelle puis dans la conception du site web.
Direction créative
La direction artistique associe des codes scientifiques, contemporains et humains. Le monogramme « M » s’inspire de l’univers moléculaire et des cytokines tandis que la palette douce a été pensée pour rester accessible, notamment aux personnes présentant certaines formes de daltonisme.
Des visuels scientifiques en 3D renforcent la dimension recherche et innovation, complétés par une approche photographique plus centrée sur l’humain et le patient. L’ensemble crée une identité sobre et précise, sans tomber dans les codes froids ou génériques souvent associés à la biotech.
Résultats
Madeleine Therapeutics dispose aujourd’hui d’un écosystème de marque cohérent, capable de présenter son activité scientifique avec davantage de clarté tout en renforçant sa crédibilité.
L’identité visuelle et le web design fonctionnent comme un même système : la marque peut expliquer ses recherches, présenter son pipeline et s’adresser à différents publics sans perdre sa cohérence. Le projet a ainsi permis de transformer un sujet hautement technique en une expérience de marque plus lisible, structurée et professionnelle.
