Melky est un coffee shop imaginé comme une parenthèse dans le rush du quotidien, un lieu où l’on vient autant pour l’ambiance que pour le café. Je voulais créer ici une identité chaleureuse et reconnaissable dans un secteur où de nombreuses marques finissent par se ressembler.
Identité visuelle
date du projet
avril 2026
secteur
Coffee Shop
détails accompagnement
Stratégie de marque Identité visuelle Supports de communication
Contexte & enjeu
Melky est un concept de coffee shop imaginé comme une pause dans le rythme du quotidien. C'est un lieu dans lequel on vient boire un café et surtout ralentir, rester et prendre le temps.
Dans un secteur où les coffee shops peuvent rapidement se ressembler, l’enjeu était de créer une marque immédiatement reconnaissable tout en transmettant une sensation de confort, de proximité et de simplicité. L’identité devait donner envie d’entrer autant pour l’ambiance du lieu que pour les produits proposés.
Réponse stratégique
Le branding s’est construit autour de l’idée d’un coffee shop comme lieu refuge à contre-courant d’une consommation rapide et purement fonctionnelle. Plutôt que de chercher une sophistication à outrance, la marque privilégie une expérience chaleureuse, accessible et attachante.
Cette logique a guidé l’ensemble du système de marque afin que chaque point de contact (menu, packaging, carte de fidélité, textile ou communication digitale) participe à créer la même sensation de proximité et de confort.
Direction créative
La direction artistique repose sur un univers chaleureux, enveloppant et volontairement attachant. Une palette de couleurs chaudes est associée à un logotype aux formes douces et à une mascotte de chien mignon qui apporte immédiatement de la personnalité à la marque.
Ce personnage devient un véritable élément de reconnaissance et peut évoluer sur les différents supports sans enfermer l’identité dans une composition unique. Le résultat mélange ainsi une exécution soignée et premium à une tonalité plus humaine, ludique et réconfortante.
Résultats
On obtient est une identité cohérente et facilement déclinable pensée pour exister bien au-delà du logo. Carte de fidélité, menus, tote bags, tenues de l’équipe, affichage urbain et contenus Instagram prolongent le même langage de marque et renforcent sa reconnaissance à chaque interaction.
Melky dispose ainsi d’un univers suffisamment structuré pour rester constant dans le temps tout en conservant le côté vivant et spontané attendu d’un coffee shop.
