Elyra est une marque de cosmétiques spécialisée dans les soins anti-frottements. Elle propose une gamme de sticks et de baumes qui associent efficacité, ingrédients naturels et esthétique premium pour réinventer des produits du quotidien souvent cantonnés à la parapharmacie.
Identité visuelle
date du projet
septembre 2026
secteur
Cosmétique
détails accompagnement
Stratégie de marque Identité visuelle Packaging
Contexte & enjeu
Elyra est une marque de cosmétiques imaginée autour de produits anti-frottements : des sticks pour le quotidien et l'activité physique, ainsi qu'un baume pour le corps. Le défi était de transformer des produits généralement associés à l'univers pharmaceutique et à des problématiques corporelles peu valorisées en une gamme de soins désirable. Je ne voulais surtout pas compromettre leur dimension fonctionnelle ni leur efficacité.
Réponse stratégique
Le positionnement d'Elyra repose sur une ambition : décomplexer les frottements et rendre les soins qui y répondent aussi attractifs que les autres produits de beauté. La stratégie de marque associe donc l'efficacité et la transparence d'un univers dermatologique à une approche plus sensorielle et premium.
Les ingrédients naturels, la lisibilité des informations et la différenciation des usages permettent de construire une marque qui assume pleinement la fonction de ses produits sans en faire un sujet tabou.
Direction créative
L'identité visuelle d'Elyra emprunte aux codes des marques de skincare contemporaines et conserve en même temps une dimension scientifique. Le design des packaging met à l'honneur des illustrations fruitées associées aux différentes références de la gamme.
Les compositions graphiques, les informations chiffrées et les listes d'ingrédients volontairement concises créent un équilibre entre esthétique et transparence. Les emballages en carton recyclé prolongent cette approche jusque dans le choix des matériaux.
Résultats
Le projet donne naissance à un univers de marque cohérent et à une gamme de packagings conçus pour renouveler la perception des soins anti-frottements. Chaque produit possède sa propre identité tout en appartenant à un système visuel commun, facilement reconnaissable.
Elyra illustre ainsi comment le branding et le design packaging peuvent valoriser des produits essentiellement fonctionnels, renforcer leur attractivité et transformer une nécessité quotidienne en un geste de soin.
