Maison Zuri est un nouvel institut nantais spécialisé dans l’épilation électrique. Le défi : faire percevoir la technicité et la qualité de l’expertise sans basculer dans une esthétique trop médicale, froide ou interchangeable avec les codes habituels du secteur.
Identité visuelle
date du projet
juillet 2026
secteur
Beauté & esthétique
détails accompagnement
Stratégie de marque Identité visuelle
Contexte & enjeu
Maison Zuri se lançait avec un savoir-faire spécialisé, mais devait encore construire l’ensemble de son univers de marque. Il fallait donc trouver la bonne distance entre expertise, confiance et désirabilité. La marque devait pouvoir rassurer sur la qualité de la prestation tout en donnant envie d’entrer dans son univers.
Réponse stratégique
La direction choisie repose sur un équilibre entre précision et caractère. L’identité évite les codes visuels trop attendus de l’esthétique pour construire une présence plus éditoriale, plus affirmée et plus mémorable, tout en conservant suffisamment de sobriété pour soutenir la confiance.
Direction créative
Le travail typographique a occupé une place centrale dans le projet. Plusieurs familles ont été testées avant de retenir une base suffisamment forte pour porter le nom Maison Zuri, puis retravaillée caractère par caractère pour obtenir une signature plus propre à la marque.
La palette et les éléments graphiques prolongent cette logique : créer une image premium sans tomber dans les signes visuels les plus évidents du luxe ou de la cosmétique. L’ensemble forme un système capable devivre aussi bien sur le site, Instagram, les supports imprimés que dans l’institut lui-même.
Résultats
Maison Zuri dispose aujourd’hui d’un univers cohérent avec le niveau de spécialisation de son offre et suffisamment structuré pour accompagner le lancement puis le développement de l’institut sur ses différents points de contact.
