Rocco’s est une gelateria milanaise inspirée d’un savoir-faire familial et de recettes transmises de génération en génération. Le défi était se valoriser l’authenticité du gelato italien sans tomber dans les clichés traditionnels du secteur.
Identité visuelle
date du projet
août 2026
secteur
Glacier italien
détails accompagnement
Identité visuelle À la carte
Contexte & enjeu
Rocco’s est une gelateria italienne implantée à Milan imaginée autour d’un savoir-faire familial et de recettes transmises de génération en génération. Le principal enjeu consistait à valoriser cet héritage et l’artisanat du gelato italien sans construire une nouvelle marque entièrement basée sur les clichés de la dolce vita.
Il fallait conserver toute l’authenticité, la générosité et la nostalgie liées à une gelateria de quartier tout en proposant une identité contemporaine pour devenir une adresse reconnaissable et désirable.
Réponse stratégique
Le positionnement s’est construit autour de la notion de « Gelato di famiglia » avec le souvenir, la transmission et les habitudes familiales comme territoire central. Rocco’s ne réinvente pas le gelato, mais au contraire valorise l’idée de recettes faites comme toujours dans un lieu que l’on retrouve au fil des promenades dans Milan.
Cette stratégie a également nourri l’identité verbale avec un usage de l’italien pour transmettre l’émotion et l’authenticité de la marque complété par l’anglais lorsque la compréhension des visiteurs internationaux le nécessite.
Direction créative
La direction créative joue volontairement avec la rencontre entre héritage italien et culture visuelle contemporaine. Le logotype adopte un dessin souple, organique et généreux qui évoque l’onctuosité du gelato. Il est accompagné d’un Cupidon détourné tenant une glace devenu un symbole de la marque.
J'ai choisi une une palette crème et chocolat relevée par des nuances plus gourmandes de framboise et de pistache. On a aussi des illustrations inspirées de l’art classique italien, des textures et une photographie centrée sur le produit pour renforcer la dimension artisanale, spontanée et nostalgique de Rocco’s.
Résultats
Le résultat est une identité de glacier capable de raconter son histoire au-delà du produit. L’univers fonctionne aussi bien sur la façade que sur les pots de glace, menus, affiches, textiles ou supports de fidélisation créant ainsi une expérience beaucoup plus cohérente sur chaque point de contact.
La marque conserve son ancrage artisanal et dispose d’un système graphique suffisamment fort pour exister dans un environnement touristique et particulièrement concurrentiel.
